Quando seu redator publicitário começa a criar um título, ele pensa em venda, resultado? Ou ele pensa em ser diferente, inovador, em... ganhar prêmios?
Será que seus títulos são fundamentados sobre esses pilares:
1) Promessa
Faz um apelo simples, facilmente compreensível, contento uma promessa poderosa?
2) Curiosidade
O título de seu anúncio ou de sua página web não precisam vender necessáriamente seu produto, mas vender a leitura do texto que vem a seguir. Seu leitor precisa sentir que vai perder algo se não ler.
3) Relevância
Ele gera uma emoção por atender uma expectativa? Ele foi feito pensando em seu público alvo? Suas emoções e motivações?
4) Credibilidade
Dá provas ou as anúncia para o texto que virá a seguir?
O bom redator publicitário, com esses critérios em mente, começa a trabalhar várias opções de títulos, escolhe os melhores... 25.
Seleciona os 5 mais fortes, entre eles estará o campeão.
Os outros 4 certamente serão possantes subtítulos (sempre colocados com destaque ao longo do texto) e que impulsionarão a leitura do conteúdo do anúncio (no qual eventualmente entrarão as outras 20 idéias boas que estão "sobrando").
Fácil? Não. É algo extremamente técnico.
Os verdadeiros profissionais da propaganda trabalham continuamente pensando no comportamento dos leitores diante da publicação ou navegando na internet. E nesse ambiente desenvolvem uma estratégia de comunicação para VENDER.
Ah, e não esqueça disso quando estiver criando seus títulos: dependendo da mídia, temos apenas 4 segundos para conquistar uma atenção.
