Um princípio fundamental do "Assunto" em seu e-mail marketing que não é segredo, mas é muitas vezes ignorado: o objetivo desse texto não é vender, mas conectar-se com o seu leitor.
Nós somos bombardeados por mais de 600 mensagens de venda por semana. Estamos cansados do exagero das promoções e do falso entusiasmo. Por isso, estamos prontos para acionar o "Delete" ou o "Denunciar Spam".
Portanto, essa linha de "Assunto" a cada dia tem sua tarefa complicada.
Então ao invés de redigir logo uma mensagem de venda, pense em textos que sejam como o primeiro passo num processo:
* O "assunto" chama o seu leitor para a próxima linha (subtítulo)?
* O subtítulo os conecta ao primeiro parágrafo?
* O primeiro parágrafo os engaja com sua oferta?
Mas... o que está funcionando hoje pode não funcionar mais amanhã. O mundo on-line muda com extrema velocidade. O que é vencedor hoje, pode-se tornar um grande perdedor amanhã. Por isso é tão importante testar e utilizar uma vasta gama de estilos para descobrir o que funciona em certos casos, e o que não funciona em outros.
Três qualidades que tendem a aumentar o desempenho da lina "assunto":
1. Clareza
2. Relevância
3. Credibilidade
Considere o objetivo principal citado acima (conectar-se com o seu leitor) e analise alguns dos "assuntos" que você já redigiu. E veja se essas tres qualidades foram aplicadas.
Retire uma das qualidades e você verá o poder do "assunto" diminuir.
O que adianta uma chama clara e credível, se ela é irrelevante para o leitor?
Ou um texto claro e relevante sem credibilidade, ou inverossímil?
Clareza, relevância, credibilidade devem trabalhar juntas para construir um forte alicerce para os "assuntos".
