(matéria original em IDGNow)
A crise norte-americana é motivo para frear a publicidade online no país? Sim e não, descobriu uma pesquisa divulgada pela eMarketer nesta semana.
O principal indício da recessão pela qual passa os Estados Unidos no setor de publicidade eletrônica é a ampliação da diferença entre os links patrocinados e a publicidade visual - com pouco dinheiro na mão, anunciantes preferem o primeiro para atingir um público maior.
Segundo os dados da eMarketer, divulgados pelo Wall Street Journal, links patrocinados deverão movimentar 10,4 bilhões de dólares em 2008, dobro do faturado pela publicidade visual.
O prognóstico é que ambos os setores se separem ainda mais nos próximos três anos com o aprofundamento da recessão norte-americana. Para 2011, a eMarketer antevê um gasto de 40 bilhões de dólares em publicidade online, com quase metade vindo de links patrocinados.
Ainda que, no geral, a notícia não seja boa para ninguém no mercado, é desnecessário afirmar que o principal beneficiado da projeção da eMarketer é o Google, detentor de 61,9% das buscas em julho e de 69% do mercado publicitário, segundo dados de março da Attributor.
Entre os mais afetados, temos também o Google, que gastou 3,1 bilhões de dólares com a DoubleClick, agência especializada em publicidade visual, a Fox, líder de anúncios visuais com sua estratégia no MySpace, e o Yahoo, logo atrás da Fox no ranking montado pela comScore.
Não custa nada contextualizar: enquanto os EUA se preocupam com uma recessão que pode ameaçar o desenvolvimento de um setor avaliado em quase 25 bilhões de dólares, o Brasil comemora os 321 milhões de reais registrados no setor no 1º semestre do ano.
