Uma das coisas mais difíceis para o e-mail marketing é lidar com o ritmo da mudança.
Qualquer nova tecnologia perturba as regras. Uma peculiaridade, um novo lançamento de um produto Microsoft, compromete o que fazia sentido ontem.
O blog do "The Campaign Monitor" nos ajuda a lidar com a mudança liberando novas orientações. Eis algumas dessas diretrizes:
1) Não desperdice o tempo de seus leitores - Um e-mail na caixa de entrada está ocupado um lugar, você não terá muita atenção.
2) Permissão - Não só é necessário que você tenha permissão para enviar um email a pessoas, mas é preciso ajudá-las a lembrar da forma como lhe deram permissão, seja específico nesse ponto.
3) Relevância triunfa sobre a permissão - Apenas ter permissão não é suficiente, o conteúdo que você está enviando também tem de ser relevante.
4) Facilite o cancelamento - Não vale a pena continuar enviando e-mails às pessoas que não estão interessadas.
5) O bloqueio de imagens é comum - Você não pode confiar que as pessoas realmente estejam vendo suas imagens.
6) Satisfaça todas as exigências legais - Política de privacidade, remetente claro, apenas envio para e-mails opt-in.
7) Testar, testar e testar - É a única maneira de estar seguro sobre seu projeto de trabalho.
